今年的双11“静下来了”，但中年男人的消费却悄悄火了起来。
有“新中年三宝”之称的户外运动品牌始祖鸟，一件冲锋衣元，一件城市休闲羽绒服元，大受中年男人热捧，有些热门色系直接卖断货。而一款单价元的“时光胶囊”，在双11当晚成交破千万，其中70%被中年男性群体抢走。
据悉，该种爆火的“时光胶囊”真名为“若返”，因在相关试验中表现出一定的“回春”特征，而得此戏称。长期以来，中年男性因消费价值低而被市场广为诟病，而这款单价元“的时光胶囊”却一夜爆火，其背后到底有着怎样的魔力，能让中年男人掏钱买单？
一瓶，谁在为“时光胶囊”撑腰？
翻阅若返京东页面发现，“时光胶囊”的核心成分系一类NAD前体物质。据悉，该物质研究最早可追溯到上世纪20年代，至今诞生了数位诺贝尔奖得主。
年，哈佛大学遗传学教授辛克莱尔通过哺乳动物对比实验发现，持续补充该天然物质的老年生物体，其线粒体功能逆转至相当于20岁时的水平。此后，哈佛研究团队针对该物质展开一系列研究，进一步发现其在修复DNA损伤、提升运动能力等方面的潜力，辛克莱尔教授也因此被美国《TIME》杂志评为“全球最有影响力的人”。
尽管没有得到%验证，但生物科技高速发展带来的“百岁想象”，让人们趋之若鹜。当该类制剂还处在实验室研究阶段，硅谷富豪们就纷纷致电想要买断。广为流传的是，盘踞亚洲首富多年富豪，当年在听闻该类技术后欣然尝试，一句“感觉回到40年前”也逐渐打响其名号，同年斥万重金投资。据传，潘姓地产大佬也曾跟风赴美采买，不少还送给了圈内好友。
这些年，在市场作用下，“若返”类技术逐渐从哈佛身后走向公众面前，同时也撕掉了“富豪专享”标签。特别在国产技术实现重大突破后，“若返”核心物质成本相比美方2万/克的天价，大幅下探90%以上，极大加速其“平民化”进程。
据京东官方数据，在双11全时段，“若返”业绩累计达万元，系连续5年霸榜行业TOP1。其客服对记者表示，“今年不少买家趁活动一次性回购二三十瓶，这直接拉升了销售数值。”而对于该物质的具体效应，至今仍无从准确判定。
70%客群为中年男人，暴露难言之隐
根据京东商智用户画像显示，中年男性群体占到了若返用户的70%，这一比例在复购者中更高。
东方财富Choice的一项数据显示，96.46%的A股上市公司董事长年龄超过40岁。由此可见，社会财富大多掌握在中年男性群体手中，他们事业有成却人生过半，集聚大量财富但也承受巨大压力，对青春有渴望有需求。在《胡润中国消费倾向报告》中，64%的中年男性群体表示最重要的是个人健康。
当年龄焦虑来袭，身在上有老、下有小的处境中，精力减退、力不从心、思维能力下降，中年男人不得不在消费势力面前低头。而“若返”这类新贵，可谓精准击中他们