双十一，各大购物平台都使出浑身解数吸引顾客。看到某知名购物平台赚得盆满钵满，一商家动起了心思，将公司名称直接注册为“唯品汇”，这种行为违法吗？如何认定？近日，广州市白云区人民法院审理了这起案件，判决“唯品汇”构成不正当竞争，赔偿“唯品会”经济损失4万元。注册公司为“唯品汇”被“唯品会”告上法庭唯品会（中国）有限公司（以下简称唯品会）成立于年1月0日，其享有的“唯品会”商标自获得注册以来，一直由其关联公司用于“唯品会”电子商务平台（包括网站、APP）上，对外均统称为“唯品会”。“唯品会”电子商务平台自创办之日起，一直保持高速发展态势，并于01年3月3日成功上市，逐渐成为国内知名的电商品牌。唯品汇公司则成立于年7月10日，注册经营范围包括商品批发贸易、化妆品及卫生用品批发、服装批发、日用杂品综合零售、药品零售等多项与销售相关的服务。对此，唯品会公司认为唯品汇公司使用“唯品汇”字号构成不正当竞争。在唯品汇公司成立之前，“唯品会”商标已获得注册，且已成为驰名商标，唯品汇公司使用“唯品汇”作为企业字号，显然具有攀附“唯品会”知名度的故意，且经营范围与唯品会高度相关，极其容易误导公众认为二者存在某种联系。因此，为维护自身合法权益，唯品会公司诉至广州市白云区人民法院，请求判令唯品汇公司更改企业名称，并赔偿10万元。唯品汇公司未答辩，亦未在举证期限内提交任何证据材料，但在诉讼过程中主动变更了企业名称。攀附他人商誉构成不正当竞争唯品汇被判赔偿唯品会4万法院经审理认为，对于注册商标、企业名称与在先权利冲突的案件，应当按照诚实信用、维护公平竞争和保护在先权利等原则予以处理。本案中，根据唯品会提供的“唯品会”注册商标所获荣誉证书、相关商标无效宣告请求裁定书、广告宣传等证据，可以认定在唯品汇成立之前，唯品会商标经过长期的使用和宣传在全国范围内已具有较高知名度，为相关公众所知悉。唯品汇将与上述注册商标相近似的文字“唯品汇”登记为企业字号，明显具有攀附他人商誉的主观故意。且双方当事人登记的经营范围均包括与销售相关的服务，具有市场竞争关系，使用“唯品汇”的企业字号，会使他人误认其公司与唯品会存在特定关联，足以造成相关公众的混淆。因此，使用“唯品汇”作为企业名称中的字号的行为违背诚实信用原则和公认的商业道德，构成不正当竞争，其依法应承担停止使用并变更企业名称、赔偿损失的民事责任。在诉讼过程中，唯品汇已经更改了公司名称，因唯品会未能举证证明唯品汇公司因该不正当竞争行为的获利情况，或唯品会因该不正当竞争的行为所遭受的损失，法院综合考虑唯品会涉案商标的知名度较高，唯品汇的注册资本较少、主动在诉讼过程中变更企业名称、侵权时间较短，最终判决唯品汇赔偿唯品会经济损失4万元（含合理费用）。判决后，双方当事人均未提起上诉，该案已依法生效。《中华人民共和国商标法》第五十八条规定，将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。《反不正当竞争法》主要鼓励和保护公平竞争，制止不正当竞争行为，保护经营者和消费者的合法权益，保障社会主义市场经济健康发展。广州白云区人民法院法官表示，本案属于在后字号与在先注册商标的冲突问题，部分经营者为了攀附知名品牌的商誉，往往试图披上企业名称这一合法的“外衣”，利用商标和字号功能的相似性，注册与知名品牌极其相似的企业名称，引起相关公众的混淆和误认，从而攫取不正当利益。但在审判实践中，企业名称中的字号使用的是他人注册商标，即使正常使用企业名称而不构成突出使用，倘若使用字号具有攀附注册商标商誉的恶意，客观上足以造成市场混淆，亦会被认定为不正当竞争行为，需承担相应的法律责任。法官提醒广大经营者，在生产经营活动中，经营者应当通过自身努力，提高自己商品或服务的质量，从而提高市场竞争力，切莫违背法律和商业道德，做出损害其他经营者或者消费者合法权益的不正当行为。南方都市报（nddaily）报道南都记者赵青通讯员刘娅*南方都市报（nddaily）原创内容未经授权，不得转载。
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